Clientes

Mapfre

Publicidad programática

Situación de partida

  • Elevados costes de adquisición
  • Plataforma propiedad de las agencias que almacenan todos los datos (cookies) de sus campañas.
  • Datos de Audiencias, Campañas y Canales en silos Independientes.
  • Estrategias independientes por país.
  • Múltiples plataformas para gestionar Campañas (Adwords, DFP, Sociomantic, …)
  • Múltiples tags (Adwords Conversion, remarketing dinámico, píxeles de agencia…)
  • Conversiones Duplicadas
  • Fees de múltiples plataformas

Enfoque

  • Plan de Integración de todos los países en una misma plataforma: Doubleclick + GA360.
  • Ahorro de presupuesto de un 30%-40% en ROI gracias a:
  • Data Ownership: Usando tu propia plataforma de tecnología ganas independencia de las Agencias.
  • Cheaper Media: Usando mejor data para comprar inventario ahorramos un 30% de display y un 40% en media retargeting
  • Process Efficiency: Tener la plataforma integrada ahorra un 20% en eficiencia y operaciones.

Resultados

  • Plataforma propiedad de Mapfre: control total de un dato más rico.
  • Datos de Audiencias, Campañas y Canales conectados.
  • Estrategias comunes
  • Unico tag que recoge todas las variables: Floodlight
  • Única plataforma para gestionar todas las campañas
  • Costes reducidos al evitar reimpactar a usuarios.
  • Conversiones de-duplicadas
  • Modelo de atribución multi-canal a medida.
  • Fees reducidos

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